CEO, CSO y cofundador, y presidente, respectivamente, Vytrus Biotech y AEIC
Unilever ha dado un paso firme hacia soluciones más sostenibles en el cuidado personal con la adquisición de Wild, una marca de rápido crecimiento conocida por su innovador envase recargable para desodorantes. Fundada en 2020, Wild ha revolucionado el sector desafiando el modelo tradicional de envases de un solo uso, sustituyéndolos por elegantes estuches de aluminio reutilizables y recambios compostables.
El enfoque de Wild, centrado en el modelo "refill-first" (recarga como prioridad), ha calado entre los consumidores comprometidos con el medioambiente, demostrando que la sostenibilidad no tiene por qué renunciar a la comodidad ni al diseño. Con esta adquisición, Unilever refuerza su cartera de marcas de cuidado personal y redobla su compromiso con la reducción de residuos de envases, lo que marca un cambio significativo en la forma en que las grandes empresas de bienes de consumo diseñan y distribuyen sus productos.
Para los profesionales del packaging, el ascenso de Wild ilustra cómo las expectativas del consumidor están empujando a las marcas a replantearse los materiales, la funcionalidad y el ciclo de vida de los productos. El éxito de su sistema recargable resalta la importancia del diseño estratégico y la innovación en materiales para construir modelos de packaging sostenibles y escalables.
A medida que la industria evoluciona, el envase seguirá siendo un eje clave de la identidad de marca y de la responsabilidad medioambiental. El último movimiento de Unilever confirma que el packaging inteligente no es solo una tendencia pasajera, sino el futuro.
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