CEO, CSO y cofundador, y presidente, respectivamente, Vytrus Biotech y AEIC
Con el nombramiento de Paula Cardoso como nueva directora de innovación de producto, Quadpack refuerza su compromiso con el diseño de soluciones de packaging que aporten valor añadido a marcas, consumidores y al entorno. Cardoso, ingeniera de diseño con un doctorado en innovación de producto a través de la experiencia de usuario y una trayectoria en compañías como Chanel y L’Oréal, lidera el Creative Hub, el centro creativo desde el que la empresa impulsa sus nuevos desarrollos.
Desde su nuevo cargo, la experta dirige un equipo multidisciplinar encargado de diseñar productos que, además de cumplir con criterios de sostenibilidad y funcionalidad, mejoren la experiencia sensorial del consumidor. “El packaging ya no es solo un contenedor: es el punto de partida de la experiencia de belleza. Afecta a cómo sentimos, usamos y valoramos el producto”, señala Cardoso.
Un enfoque integral de la innovación
La estrategia de innovación de Quadpack se estructura en cuatro oleadas anuales, cada una enfocada en distintas tendencias del mercado. El proceso parte de la escucha activa a las marcas, mediante sesiones de cocreación e Innovation Days, donde se recoge información clave sobre necesidades, preferencias y retos. Estos datos se combinan con el conocimiento técnico de ingenieros, diseñadores y socios estratégicos para desarrollar soluciones que integren sostenibilidad, diseño inteligente y usabilidad.
Entre las innovaciones recientes destacan propuestas como Wanderer, un tubo con gotero y disco de control de flujo; ShapeUp, una plataforma de dispensación personalizada; y Dropify Bottle, un cuentagotas con control de dosificación. Todas ellas comparten una misma filosofía: facilitar el uso, diferenciarse estéticamente, aportar valor funcional y cumplir con criterios de reciclabilidad, rellenabilidad o biodegradabilidad.
La sostenibilidad, un eje transversal
La sostenibilidad es el pilar sobre el que se apoyan todos los desarrollos de Quadpack. “No basta con ser reciclable: el reto está en ofrecer alternativas sostenibles que igualen o superen a los materiales tradicionales en términos de rendimiento, sensorialidad y escalabilidad”, explica Cardoso. En este sentido, la compañía trabaja activamente en modularidad, reducción de materiales y uso de monomateriales para facilitar la reciclabilidad y reducir el impacto medioambiental desde el diseño.
Tendencias que transforman el packaging
En las oleadas de innovación previstas para este año, Quadpack explorará líneas como el envejecimiento natural, la estética vintage, la sensorialidad cosmética y nuevas texturas como los geles o jaleas. También se investigará cómo el packaging puede generar un impacto positivo —más allá de reducir daños— y se profundizará en conceptos de innovación frugal, es decir, soluciones asequibles y escalables con alto valor añadido.
Un sector en transformación
Para Cardoso, el sector del packaging cosmético vive una transformación radical. “En el pasado, el envase estaba al servicio de la fórmula. Hoy, es una herramienta estratégica para conectar con el consumidor, reforzar los valores de marca y crear experiencias memorables”. Y concluye: “En Quadpack tenemos claro que la innovación empieza en las manos del usuario. Todo empieza con el packaging”.
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