Puig bate récord de ventas y beneficios en 2022

Tienda Byredo en Madrid.

Puig, la compañía española propietaria de marcas únicas de belleza y moda, cerró 2022 con unos ingresos netos históricos de 3.620 millones de euros, lo que supone un incremento del +40% respecto a 2021, impulsado por el buen desempeño de sus marcas propias en un mercado en crecimiento por el retorno del consumo. La compañía alcanzó un EBITDA de 638 millones de euros, lo que representa un incremento del +37% respecto a 2021. El beneficio neto creció hasta situarse en los 400 millones de euros, un +71% más respecto al ejercicio anterior. En definitiva, en 2022, la compañía ha registrado los mejores resultados de la historia hasta la fecha, por segundo año consecutivo, y a pesar de un entorno geopolítico complejo, así como del impacto de la inflación y el incremento de los tipos de interés.

El plan trianual de Puig, presentado en marzo de 2021, apuntaba a unas ventas de 3.000 millones de euros en 2023 y 4.500 millones de euros en 2025. Gracias al crecimiento conseguido en los dos últimos ejercicios, la compañía ha superado su objetivo un año antes, duplicando así en 2022 los resultados de 2020 y situándose en una posición óptima para alcanzar la cifra objetivo de 4.500 millones de euros de ingresos en 2025.

Respecto al crecimiento inorgánico, Puig ha llevado a cabo importantes adquisiciones en 2022. En este periodo, la compañía adquirió una participación mayoritaria en la firma de lujo sueca Byredo e incorporó las marcas de wellness Kama Ayurveda, en India, y Loto del Sur, en Colombia. Todas ellas comparten un fuerte compromiso sostenible y un canal directo con el consumidor. Con estas nuevas marcas se incrementan significativamente los puntos de venta propios y se incorpora a más de 1.000 nuevos colaboradores, al tiempo que se refuerza el ecosistema de fundadores de Puig. Estas incorporaciones son de gran valor estratégico, aunque todavía tienen un impacto limitado en los resultados de 2022.

Desempeño por categoría

En todas las categorías (fragancias y moda, maquillaje y dermocosmética), 2022 fue un año de crecimiento para Puig, con un incremento generalizado de los ingresos netos a doble dígito respecto a 2021 y superiores a la media mundial.

Las fragancias de Puig alcanzaron una cuota histórica en la categoría de distribución selectiva

Puig aceleró su crecimiento en la categoría de fragancias y moda por encima de la media del mercado, con un incremento del +40% en ingresos netos respecto a 2021, no solo de forma orgánica sino también a través de la incorporación de firmas como Byredo. En 2022, la compañía consiguió alcanzar una cuota global de mercado del 10% en la categoría de fragancias de distribución selectiva, lo que supone un hito en su historia. Este éxito ha sido posible gracias a la fuerza de sus marcas propias, con dos de ellas, Paco Rabanne y Carolina Herrera, en el top 10 mundial. Las marcas de Puig del segmento Prestige registraron un excelente desempeño, impulsadas por el éxito del lanzamiento de la fragancia Fame de Paco Rabanne; por la consolidación de Good Girl, de Carolina Herrera, tras su lanzamiento de Very Good Girl en 2021; y por el buen rendimiento de Scandal de Jean Paul Gaultier. Asimismo, las marcas Niche consolidaron su plan de expansión en Asia con la apertura de nuevos puntos de venta propios de Penhaligon’s y L’Artisan Parfumeur en China. Y Dries Van Noten presentó su primera colección de perfumes con una línea de diez fragancias de género fluido, en envases recargables.

La moda, a la par con el conjunto de la compañía

La moda crece al mismo ritmo que la compañía y se sitúa en una posición de gran relevancia con el éxito del modelo de colaboración implantado en las colecciones de alta costura y prêt-à-porter de Jean Paul Gaultier, así como el fichaje de Harris Reed en la Dirección Artística de Nina Ricci y la consolidación de las propuestas de Julien Dossena en Paco Rabanne y Wes Gordon en Carolina Herrera. Dries Van Noten se afianza como una de las firmas de referencia para la industria.

El maquillaje, la categoría que más crece con Charlotte Tilbury y Carolina Herrera a la cabeza

Con un incremento del +52% en sus ingresos respecto al ejercicio anterior, el maquillaje fue la categoría que más creció en 2022. Charlotte Tilbury fue la marca de maquillaje número 1 en Reino Unido y ha fortalecido en 2022 la icónica gama de color Pillow Talk, además de ofrecer importantes innovaciones tecnológicas que combinan la experiencia física y virtual del maquillaje. Carolina Herrera logró en 2022 los mejores resultados desde el lanzamiento de su línea de maquillaje en 2020. Byredo tuvo un año muy positivo, reforzado con el lanzamiento de nuevos productos icónicos. Y Dries Van Noten también realizó en 2022 su primera incursión en esta categoría con una colección de 30 barras de labios en envases recargables.

Las fórmulas respetuosas con el medioambiente impulsan el crecimiento en dermocosmética

En la categoría de dermocosmética, Puig creció en 2022 un +20% en ingresos. En Charlotte Tilbury, el producto estrella continuoósiendo Magic Cream y refuerza su oferta en esta categoría en línea con su vocación de ofrecer un guardarropa completo de belleza. En Uriage y Apivita se aceleró la inversión en innovación y tecnología para continuar desarrollando productos dermatológicos de base científica respetuosos con el medioambiente, principalmente en las gamas solar y antiedad. La distribución mayoritaria de estas dos últimas marcas se lleva a cabo a través del canal farmacia y parafarmacia.

Desempeño por mercado geográfico

Puig creció por encima del 30% en ingresos netos respecto a 2021 en todas las regiones, si bien el continente americano fue el que registró el mayor incremento, un +56% respecto a 2021. Además, se reforzó la estructura global con Byredo, Loto del Sur y Kama Ayurveda, incorporaciones que consolidan la presencia de Puig en India, Colombia, China y EE. UU., entre otros.

Outlook 2023

Aunque el año 2023 presenta grandes incertidumbres, la previsión de Puig para el siguiente ejercicio es un crecimiento por encima del mercado. El rendimiento de los dos primeros meses de 2023 ha sido muy positivo confirmando estas perspectivas.