CEO, CSO y cofundador, y presidente, respectivamente, Vytrus Biotech y AEIC
Puig, el grupo de lujo español propietario de marcas como Charlotte Tilbury, Uriage o Apivita, ha adquirido una importante participación de Byredo, la marca sueca conocida por su sello minimalista, su maquillaje de diseño y sus perfumes de alta gama y género neutro.
Aunque las empresas se negaron a dar detalles financieros de la transacción, rumores sobre una posible venta al Grupo L'Oréal citaban una valoración de hasta 1.000 millones de euros.
Fundada por Ben Gorham en 2006, Byredo, de rápido crecimiento, ha estado a la vanguardia del creciente mercado de fragancias nicho y registró en 2021 unas ventas de 134 millones de dólares, lo que supone un aumento del 63% interanual y casi el doble de su facturación anterior a la pandemia de 2019, que fue de 70 millones de dólares.
En los últimos años, los clientes de la generación del milenio se han decantado por las marcas elegantes y las opciones de género neutro de Byredo, Le Labo, Diptyque y Aesop. Estas empresas se apoyan en nombres evocadores y en el énfasis en los ingredientes naturales, más que en campañas publicitarias de gran éxito. Puig ya había intentado establecer una presencia en fragancias de nicho con la adquisición de Penhaligon's y L'Artisan Parfumeur en 2015.
Bajo el control de Manzanita Capital desde 2013, Byredo se ha centrado en el crecimiento directo al consumidor, expandiendo su operación de comercio electrónico, así como abriendo más tiendas minoristas y concesiones operadas directamente.
En 2020, la empresa lanzó su primera incursión en la cosmética de color en colaboración con la maquilladora británica Isamaya Ffrench. Este año, la ex directora creativa de belleza de Chanel, Lucia Pica, se unió a la marca a tiempo completo para ayudar a dar forma a la imagen de la marca en la categoría.
Manzanita Capital y Gorham mantendrán participaciones minoritarias en Byredo.
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