CEO, CSO y cofundador, y presidente, respectivamente, Vytrus Biotech y AEIC
Los consumidores en la región de Asia-Pacífico (APAC) están buscando cosméticos que ofrezcan una buena relación calidad-precio, con beneficios o funcionalidades adicionales, debido al creciente ritmo de vida acelerado y agitado. Los productos con formulaciones flexibles que simplifican la rutina diaria de belleza al abordar múltiples necesidades en un solo producto son cada vez más populares. Como resultado, los cosméticos multifuncionales con ingredientes que cruzan categorías están aumentando en demanda en APAC, según GlobalData, una destacada empresa de análisis de datos.
Naveed Khan, analista de consumo en GlobalData, comenta: “Los ingredientes de categoría cruzada en los cosméticos están ganando impulso, debido a la funcionalidad adicional que ofrecen. Por ejemplo, los productos para el cuidado del cabello que incluyen ingredientes de alta calidad para el cuidado de la piel, como ácido hialurónico, niacinamida y péptidos, están en auge. Los consumidores prefieren estos productos ya que promueven tanto el cuidado del cuero cabelludo como el cuidado capilar.”
“De manera similar, hay una creciente afinidad por productos para el cuidado de la piel, como las cremas hidratantes con factor de protección solar (SPF) para mejorar la rutina de cuidado de la piel. La Encuesta de Consumidores de GlobalData de 2024 del tercer trimestre confirma esta tendencia, donde el 57% de los consumidores en Asia y Australasia consideran que las características de ‘beneficio múltiple/multifuncional’ o ‘productos/ingredientes de alta calidad’ en productos de belleza y aseo personal representan una buena relación calidad-precio.”
Alineándose con esta tendencia, en Malasia, L'Oréal lanzó el Champú de Hidratación 72H bajo su marca L'Oréal Paris Elseve, que contiene ácido hialurónico, un ingrediente para el cuidado de la piel que ayuda a mantener la barrera de humedad natural del cuero cabelludo. De igual manera, en India, Pep Technologies lanzó una crema de día con SPF 30 en su variante de té verde bajo la marca MCaffeine, que promete hidratación duradera, reducción de la inflamación de la piel y protección contra los rayos UV.
Deepak Nautiyal, Director Comercial de Consumo y Retail para APAC y Medio Oriente en GlobalData, agrega: “Los consumidores, especialmente los Gen Z y millennials, están bien informados sobre los tipos de ingredientes activos utilizados en los cosméticos que brindan funcionalidades especializadas, gracias a plataformas de redes sociales y la información disponible en Internet. Esto está generando demanda de productos con ingredientes específicos en los cosméticos. Según la Encuesta de Consumidores de GlobalData de 2024 del tercer trimestre, el 56% de los encuestados (Asia y Australasia) afirmaron que sus decisiones de compra de productos de salud y belleza se ven influenciadas siempre o frecuentemente por lo bien que el producto se adapte a sus necesidades y personalidad.”
“Por lo tanto, los fabricantes se están concentrando más en incorporar ingredientes especializados en los cosméticos para aprovechar esta tendencia. Por ejemplo, Fixderma India lanzó un champú anticaspa bajo su marca Fix Derma Kairfoll en India. Según la empresa, el champú contiene ácido salicílico, adecuado para cueros cabelludos grasos, propensos al acné y sensibles. También incluye piroctona olamina para controlar la caspa.”
Khan concluye: “La creciente demanda entre los consumidores de ingredientes de categoría cruzada en los cosméticos ofrecerá a los fabricantes numerosas oportunidades para mejorar sus cuotas de mercado. Sin embargo, los fabricantes tendrán que sacrificar sus márgenes mientras mantienen precios competitivos para aprovechar al máximo esta tendencia. Además, algunas combinaciones de ingredientes podrían no ofrecer los resultados deseados, lo que plantea la necesidad de una investigación exhaustiva sobre estos ingredientes, aumentando los costos del proceso.”
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