CEO, CSO y cofundador, y presidente, respectivamente, Vytrus Biotech y AEIC
Launchmetrics ha revelado su última clasificación anual de empresas de belleza, destacando a Mac como la marca más popular del año con un Valor de Impacto en los Medios (MIV) de 471 millones de dólares. Este logro llega en un contexto desafiante, con recesión, interrupciones en la cadena de suministro y crecientes costos energéticos. A pesar de esto, la industria se mantiene más activa que nunca, con continuas adquisiciones, como Procter & Gamble adquiriendo la marca indie de cuidado de la piel Tula y Estée Lauder Companies invirtiendo en Haeckels.
Al avanzar hacia el final del segundo semestre de 2022, la industria se enfrenta a desafíos económicos y de cadena de suministro, pero la actividad de adquisiciones persiste. Empresas como P&G y Famille C (propietarios de Clarins) han fortalecido sus carteras con la compra de Tula e Ilia, respectivamente. Puig agregó Byredo, y Estée Lauder anunció la adquisición de Tom Ford. A pesar de la recesión, la industria sigue demostrando su resiliencia y crecimiento.
China continúa siendo un mercado vital para la industria, superando a todos los países europeos y de la UE en Media Impact Value™ (MIV®). Aunque la región APAC depende en gran medida de los Key Opinion Leaders (KOL) para impulsar el MIV®, EMEA confía en gran medida en los medios de comunicación como la voz dominante en el sector de belleza.
Los microinfluencers emergen como líderes en resonancia, experimentando un aumento interanual en el MIV®. A pesar de representar solo el 7.7% del total de MIV® de los influencers, su conexión más estrecha y leal con el público demuestra ser fundamental para el crecimiento.
TikTok sigue siendo una fuerza creciente, con un aumento del 127% interanual en el MIV®. Con una audiencia más joven, la red social se destaca por su contenido orgánico y la presencia de influencers de nivel medio y mega. Aunque Instagram lidera en general, TikTok está cambiando la dinámica de la influencia, especialmente en niveles más bajos
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