La tendencia de premiumización redefine las preferencias de los consumidores de belleza en APAC

El aumento del ingreso disponible de los consumidores, junto con una creciente inclinación hacia ingredientes de alta calidad en los productos, está generando demanda de productos premium y ultra-premium en la región de Asia-Pacífico (APAC). Los consumidores, especialmente los de mayor edad, buscan productos de lujo para obtener una experiencia superior. Además, las crecientes preferencias de los consumidores por una rutina de cuidado personal saludable les están llevando a invertir más en productos de belleza con atributos de alta calidad. Estos factores están redefiniendo las preferencias de los consumidores, lo que apoya el crecimiento del mercado de cosméticos premium en la región APAC, según GlobalData, una destacada empresa de datos y análisis.

Naveed Khan, analista de consumidores en GlobalData, comenta: “La premiumización es una tendencia emergente en la región APAC, impulsada por las cambiantes necesidades de los consumidores y la creciente afinidad hacia productos de calidad superior. Países como China, India y Corea del Sur registraron un crecimiento significativo en el ingreso disponible bruto por hogar en 2023, lo que respalda esta tendencia. Además, la alta penetración de internet en países de APAC como Corea del Sur (98,6%) y China (78%) hizo que los productos de belleza fueran más accesibles para los consumidores a través de plataformas de comercio electrónico, beneficiando la tendencia. Asimismo, los consumidores también buscan productos de calidad con ingredientes únicos y poco comunes que estén bien investigados y tengan formulaciones estables”.

La encuesta de consumidores de GlobalData para el segundo trimestre de 2024 corrobora esta tendencia, donde el 66% de los encuestados en Asia y Australasia afirmaron que consideran "novedosos/únicos" los atributos de los productos como esenciales o agradables de tener. En la misma encuesta, el 34% de los encuestados declaró que prefieren “productos/ingredientes de alta calidad” en los productos de belleza y cuidado personal.

En respuesta, los fabricantes están utilizando ingredientes novedosos y poco comunes para alinearse con las preferencias de los consumidores. Por ejemplo, en octubre de 2023, Bio Essence presentó un Gel Limpiador en Malasia, que contiene ingredientes únicos y de alta calidad como bio-oro de 24k y péptido de nano-oro, que brindan protección antioxidante, reducen los signos del envejecimiento y rejuvenecen la piel.

Deepak Nautiyal, director comercial de consumidores y retail en APAC y ME de GlobalData, añade: “Los jóvenes consumidores, especialmente la Generación Z, prefieren calidad sobre cantidad y están buscando cosméticos premium. Además, la facilidad de disponibilidad de marcas locales e internacionales a través de plataformas de comercio electrónico y el creciente enfoque de los consumidores en su apariencia está impulsando la tendencia de premiumización en la región. Asimismo, los cambiantes estándares globales de belleza y el creciente auge de K-beauty y J-beauty, que se enfocan en métodos tradicionales e ingredientes únicos, están impulsando aún más el mercado de productos premium en la región. Como resultado, en los últimos años, diversas marcas de belleza premium como Charlotte Tilbury y Sulwhasoo han establecido su presencia en geografías asiáticas”.

La empresa estadounidense de belleza Coty también busca aprovechar el creciente auge de la premiumización en China para mejorar su mercado en la región. En 2023, la compañía introdujo Lancaster Ligne Princiere, una gama de productos cosméticos ultra-premium en el país. También lanzó su marca de cuidado de la piel premium Orveda en ese mismo año.

En 2024, Sisley Paris presentó una crema anti-envejecimiento de alta calidad, Sisleÿa L'Intégral Anti-Age Fresh Gel Cream, en Hong Kong. Se dice que contiene ingredientes de calidad como extracto de Alchemilla, extracto de Lindera, extracto de acacia persa, extracto de semillas de manzana, levadura y complejo de proteínas de soja.

Khan concluye: “La creciente inclinación de los consumidores hacia productos de alta calidad y precios premium ofrecerá importantes oportunidades de crecimiento para los fabricantes en la región. Además, los fabricantes deben centrarse en introducir productos con combinaciones de ingredientes innovadoras en envases atractivos y sostenibles para ofrecer un atractivo premium capaz de atraer a los consumidores”.