Kering y L'Oréal forjan una alianza en el ámbito de la belleza y el bienestar

Kering y L'Oréal han anunciado que van a establecer una alianza estratégica a largo plazo en el sector de la belleza y el bienestar de lujo. Este acuerdo vinculante incluye la adquisición de la casa Creed por parte de L'Oréal, las licencias de belleza y fragancias de las emblemáticas casas de Kering y una iniciativa exclusiva para explorar oportunidades de negocio en el ámbito del bienestar y la longevidad. 

Basándose en el éxito de Yves Saint Laurent Beauté, esta alianza consolida aún más la larga historia de colaboración entre dos líderes mundiales con fortalezas complementarias —las icónicas marcas de lujo de Kering y la experiencia de primer nivel de L'Oréal en el sector de la belleza— para acelerar el crecimiento y liberar un valor considerable en categorías de alto potencial.

Según los términos de este acuerdo, Kering tiene derecho a vender Kering Beauté, incluida la casa Creed, a L'Oréal. Creed, un auténtico nombre tradicional en la alta perfumería, se encuentra entre las principales casas de fragancias de lujo de alta gama, famosa por su artesanía y su dominio de ingredientes naturales poco comunes. Como parte de L'Oréal Luxe, Creed estará en una posición óptima para acelerar aún más su desarrollo global en los mercados masculino y femenino.

La asociación incluye los derechos para celebrar una licencia exclusiva de 50 años para la creación, el desarrollo y la distribución de fragancias y productos de belleza para Gucci, que comenzará tras la expiración de la licencia actual con Coty y respetando las obligaciones del grupo Kering según el acuerdo de licencia existente.

Kering también concederá a L'Oréal licencias exclusivas de 50 años para la creación, el desarrollo y la distribución de fragancias y productos de belleza para Bottega Veneta y Balenciaga, que comenzarán tras el cierre de la transacción anunciada.

Se creará un comité estratégico para garantizar la coordinación entre las marcas de Kering y L'Oréal y supervisar el progreso de nuestra asociación.

El acuerdo, que incluye la venta de Creed y el establecimiento de estas licencias de 50 años sobre estas emblemáticas casas de Kering, está valorado en 4000 millones de euros, pagaderos en efectivo al cierre, previsto para el primer semestre de 2026. L'Oréal también pagará royalties a Kering por el uso de sus marcas licenciadas.

Más allá de la belleza, Kering y L'Oréal unen sus fuerzas para explorar oportunidades de negocio en la intersección entre el lujo, el bienestar y la longevidad. Esta asociación exclusiva, en forma de una empresa conjunta al 50%, creará experiencias y servicios de vanguardia que combinarán la capacidad de innovación de L'Oréal con el profundo conocimiento de Kering sobre los clientes de lujo.

"Esta alianza estratégica supone un paso decisivo para Kering", declaró Luca de Meo, director general de Kering. "Al unir fuerzas con el líder mundial en belleza, aceleraremos el desarrollo de fragancias y cosméticos para nuestras principales casas, lo que les permitirá alcanzar escala en esta categoría y liberar su inmenso potencial a largo plazo, como lo hizo Yves Saint Laurent Beauté bajo la dirección de L'Oréal. Juntos, también nos aventuraremos en nuevas fronteras del bienestar, combinando la experiencia sin igual de L'Oréal con nuestro alcance único en el sector del lujo. Esta asociación nos permite centrarnos en lo que mejor nos define: el poder creativo y el atractivo de nuestras casas".

"Estoy encantado de forjar esta alianza estratégica a largo plazo con uno de los grupos de lujo más prestigiosos, creativos y visionarios del mundo. Esta asociación consolidará aún más nuestra posición como la empresa de belleza de lujo número uno del mundo y nos permitirá explorar juntos nuevas vías en el ámbito del bienestar", afirmó Nicolas Hieronimus, director general de L'Oréal Groupe. "La incorporación de estas extraordinarias marcas complementa a la perfección nuestra cartera actual y amplía significativamente nuestro alcance a nuevos y dinámicos segmentos de la belleza de lujo. A través de Creed, nos consolidaremos como uno de los principales actores en el mercado de las fragancias nicho, en rápido crecimiento. Gucci, Bottega Veneta y Balenciaga son marcas de alta costura excepcionales con un enorme potencial de crecimiento".

El acuerdo contiene los términos y condiciones habituales, incluidas las aprobaciones reglamentarias. El acuerdo también está sujeto a las obligaciones de Kering en virtud de la legislación laboral francesa, con el derecho de Kering a vender Kering Beauté a L'Oréal y una exclusividad concedida a L'Oréal.