IA y cuidado facial: tres tendencias que marcarán 2025 según GlobalData

El cuidado facial es la categoría más grande dentro del mercado global de cuidado de la piel, con un valor total de 108.000 millones de dólares en 2024 y una cuota del 66% en los 10 principales mercados de cuidado de la piel*, según la base de datos de market analyzers de GlobalData. Los consumidores son cada vez más conscientes de los productos de cuidado de la piel que utilizan y buscan activamente aquellos que se alinean con sus necesidades y creencias.

La plataforma de innovación e insights de consumo Ai Palette de GlobalData está ayudando a los fabricantes a comprender y anticipar estos cambios en las necesidades y comportamientos de los consumidores hacia el cuidado de la piel, lo que permite a las marcas formular y posicionar sus productos de manera más eficaz, alcanzar un mayor éxito y mantener una ventaja competitiva.

La plataforma Ai Palette ha analizado datos de miles de productos del mercado global del cuidado de la piel para identificar aquellos con alto crecimiento y alto nivel de interacción, basándose en métricas recopiladas en redes sociales y sitios de venta al por menor durante los últimos cuatro años. Estos datos se han incorporado al análisis de GlobalData del mercado de cuidado de la piel a través de tres tendencias emergentes: personalización basada en la ciencia, concienciación en salud y experimentación empoderada, con el objetivo de detectar qué productos faciales están satisfaciendo las necesidades de los consumidores y están impulsando el mercado en 2025.

Según Alice Popple-Connelly, Senior Consumer Analyst en GlobalData: “Comprender estas influencias en el comportamiento de compra ayuda a las marcas a dirigirse de manera más efectiva a los consumidores y a apreciar qué significa el valor desde la perspectiva del consumidor.”

La personalización basada en la ciencia impulsa la transición hacia el cuidado sostenible

La ciencia es una fuerza motriz en el mercado del cuidado de la piel, ya que permite a los consumidores adquirir productos personalizados, clínicamente probados y alineados con valores ecológicos. Más de la mitad de los consumidores (54%) se sentirían muy o bastante seguros recibiendo recomendaciones personalizadas de cuidado de la piel basadas en tecnología de diagnóstico digital, según la encuesta de consumo Q1 2025 de GlobalData.

Las mascarillas faciales en ampolla en Japón son un ejemplo de producto basado en la ciencia que está registrando un gran nivel de interacción con los consumidores, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de +40,6% entre 2021 y 2025, según Ai Palette. Además, la aplicación de la ciencia está favoreciendo la transición hacia productos de cuidado más sostenibles, impulsando la demanda de limpiadores sin agua y en polvo que minimizan el desperdicio hídrico. Estos productos también muestran un crecimiento significativo en la interacción de los consumidores, con un CAGR de +40,2% en el mismo periodo.

La conciencia en salud refuerza la comprensión de las necesidades de la piel

La salud es un factor clave de motivación de compra en el cuidado de la piel, con una concienciación creciente gracias al aprendizaje de los consumidores a través de dermatólogos y expertos en redes sociales. Este conocimiento está configurando una comprensión más profunda de las necesidades cutáneas y de cómo tomar decisiones más inteligentes y centradas en la salud para lograr beneficios a largo plazo.

Según la encuesta de consumo Q1 2025 de GlobalData, el 48% de los consumidores está muy o algo de acuerdo en que resulta confuso saber qué productos de belleza y cuidado personal son los adecuados para ellos, lo que refuerza esta tendencia de concienciación en salud. Un ejemplo es el limpiador facial con agua de arroz, como el Quench Mesmerice Cream Face Wash, que está ganando terreno en el mercado de cuidado de la piel en India, con un CAGR de interacción del +33,7% en los últimos cuatro años, en línea con la creciente demanda de soluciones más limpias y saludables.

La experimentación empoderada impulsa la popularidad de los productos multifuncionales

Los usuarios de cuidado de la piel actuales son curiosos, están bien informados y son receptivos a probar nuevos formatos, marcas e ingredientes. Esto se refleja en su comportamiento de compra: un 21% de los consumidores asocia una buena relación calidad-precio con la multifuncionalidad a la hora de adquirir productos de belleza y cuidado personal, según la encuesta Q1 2025 de GlobalData.

En el mercado de protección solar, los formatos experimentales están en auge, como los protectores solares compactos, que registraron un CAGR de interacción del +25,5% en India entre 2021 y 2025. Estos productos combinan protección solar con la comodidad de un formato compacto, lo que los hace ideales para aplicaciones rápidas y retoques durante el día.

Popple-Connelly añade: “Estas tendencias y los productos desarrollados en respuesta a ellas ofrecen a los fabricantes oportunidades únicas de innovación en todas las categorías del cuidado de la piel, lo que permite a las marcas explorar con confianza nuevas fórmulas y conceptos de cuidado basados en la ciencia, guiados por la salud y abiertos a la experimentación.”

*Datos de la base de datos Market Analyzers de GlobalData, Top 10 Skincare Markets: Estados Unidos, Japón, China, Corea del Sur, Alemania, Francia, Reino Unido, Brasil, India e Italia. Incluye todas las categorías de cremas faciales antiedad, toallitas limpiadoras, cremas y geles faciales, exfoliantes, mascarillas, cremas despigmentantes, cremas de noche, tiras para poros, tónicos y otros hidratantes faciales.