El valor de la marca L'Oréal se dispara a 13,4 mil millones de dólares

L'Oréal sigue siendo la marca de cosméticos más valiosa del mundo, con un aumento del 11% en su valor de marca, alcanzando los asombrosos 13,4 mil millones de dólares, según nuevos datos de Brand Finance. La icónica marca francesa continúa superando a sus competidores, con un valor de marca aproximadamente un 80% superior al de su rival más cercano.

El valor de la marca L'Oréal está estrechamente ligado a su enfoque estratégico en la premiumización y la innovación dentro de la industria de la belleza. El enfoque de la marca para hacer que los productos de alta gama sean más accesibles en un mercado impulsado por la oferta ha impulsado un fuerte crecimiento de las ventas, lo que indica la capacidad de L'Oréal para alinear sus ofertas de productos con la demanda del consumidor por lujo a un precio asequible.

L'Oréal también obtiene el valor más alto en Percepciones de Sostenibilidad (SPV) en el ranking de cosméticos, con 1 mil millones de dólares. El compromiso continuo de la marca con la sostenibilidad se ancla en su campaña 'L'Oréal for the Future', lanzada en 2020, dedicada a abordar los desafíos sociales y ambientales en todo el mundo. Notablemente, en 2023, la marca introdujo un nuevo Fondo de Emergencia Climática de 15 millones de euros, destinado a ayudar a las comunidades vulnerables a desarrollar resiliencia contra los desastres provocados por el cambio climático. L'Oréal también avanzó su programa de Sourcing Inclusivo para ayudar a las personas vulnerables a encontrar empleo, beneficiando a más de 93,000 individuos para finales de 2023. Además, la marca amplió sus esfuerzos ambientales respaldando tres proyectos pioneros a través de su Fondo para la Regeneración de la Naturaleza, enfocados en soluciones innovadoras para la captura de carbono, la reforestación y la restauración de ecosistemas.

En un testimonio de su atractivo duradero y su estrategia innovadora, Gillette se sitúa como la segunda marca de cosméticos más valiosa, con un aumento del valor de marca del 13% hasta los 7,4 mil millones de dólares. A pesar de la menor demanda del consumidor, los ajustes estratégicos de precios de la marca han impulsado el crecimiento de los ingresos por ventas, demostrando que una marca fuerte puede generar un valor significativo a través de precios más altos y, según los datos de Brand Finance, obtener mejores puntuaciones por percepción de prima de precio al mismo tiempo. Además, Gillette entró en una asociación a largo plazo con los New York Yankees, lo que probablemente mejorará aún más su familiaridad entre los posibles clientes.

Natura asegura su lugar como la marca de cosméticos más fuerte del mundo, a pesar de una leve disminución del 2% en su valor de marca hasta los 2 mil millones de dólares. Esta disminución menor queda eclipsada por la lealtad incomparable de los clientes de Natura y sus altas puntuaciones en familiaridad, recomendación y consideración. La reputación de la marca sigue siendo excepcionalmente fuerte, testimonio de su base de clientes dedicada.

Parte de la familia L'Oréal, Garnier surge como la marca de cosméticos de más rápido crecimiento en el mundo, con un aumento del valor de marca del 15% hasta los 4,7 mil millones de dólares. Como tal, supera por poco a Axe/Lynx/Ego, que también disfrutó de un aumento del 14% hasta los 1,9 mil millones de dólares. El éxito de Garnier es un punto destacado dentro de la División de Productos de Consumo de L'Oréal, que celebró un fuerte crecimiento. El Serum Iluminador con Vitamina C de Garnier se ha convertido en un faro de éxito en el cuidado de la piel, contribuyendo al rendimiento estelar de la división.

El aumento del valor de marca de Axe/Lynx/Ego está impulsado por incrementos significativos en las ventas mientras opera bajo diferentes nombres en diferentes jurisdicciones, manteniendo al mismo tiempo altas puntuaciones en familiaridad a nivel mundial. El crecimiento de dos dígitos de la marca, impulsado por el lanzamiento de su gama de Fragancias Finas, subraya la efectividad de la mayor inversión de Unilever en marketing digital, medios y comercio electrónico, junto con un aumento estratégico de precios.

Annie Brown, Directora de Brand Finance, dijo: “A medida que la industria de los cosméticos evoluciona, estas marcas ejemplifican los cambios dinámicos y las innovaciones estratégicas que impulsan el crecimiento y la participación del consumidor en el sector. La búsqueda incesante de la excelencia por parte de estos líderes no solo da forma a los contornos del panorama global de la belleza, sino que también establece nuevos puntos de referencia para el éxito y la sostenibilidad en la industria.”