CEO, CSO y cofundador, y presidente, respectivamente, Vytrus Biotech y AEIC
La icónica tienda londinense Liberty, reconocida por su fachada de estilo tudor y su propuesta singular en moda, belleza y diseño, participará en la próxima edición de London Packaging Week, que se celebrará los días 15 y 16 de octubre en el recinto Excel London. La firma compartirá su visión sobre cómo el packaging se ha convertido en un elemento estratégico dentro de la experiencia de compra y la identidad de marca.
En su 150 aniversario, Liberty sigue fiel a su espíritu fundacional y mantiene un fuerte vínculo entre estética, narrativa y packaging. Su Calendario de Adviento de Belleza, uno de los productos más esperados cada temporada y que se agota año tras año, es un claro ejemplo de cómo el diseño estructural, la elección de materiales y la atención al detalle en el envase pueden reforzar tanto la funcionalidad como la percepción de lujo.
Según explica Ian Hunt, director de Atención al Cliente y Compras de Liberty, uno de los principales retos de la compañía ha sido encontrar un equilibrio entre lujo y sostenibilidad: “Nuestros clientes esperan que el packaging sea bello y sofisticado, pero también recibimos una gran presión para hacerlo más sostenible. Hemos trabajado en los últimos años para mantener la sensación de exclusividad, buscando al mismo tiempo soluciones responsables con el medioambiente”.
La empresa ha avanzado de forma significativa en la reducción del uso de plásticos y en la implementación de opciones reciclables y reutilizables, integrando la sostenibilidad como parte de su propuesta de valor sin renunciar a la identidad visual que la caracteriza.
Más allá de proyectos emblemáticos como el calendario de adviento, Liberty destaca también la importancia de sus bolsas icónicas, un elemento que aporta visibilidad y reconocimiento a la marca en el corazón de Londres, así como de sus embalajes para comercio electrónico, cuyo objetivo principal es garantizar la protección del producto durante la entrega sin comprometer la experiencia del cliente.
La participación de Liberty en London Packaging Week 2024 subraya la creciente relevancia del packaging como herramienta de comunicación, diferenciación y sostenibilidad en el sector retail y de la belleza. El evento reunirá a referentes internacionales, como Burberry, Harrods, Charlotte Tilbury, Jo Malone y Fortnum & Mason, junto con proveedores e innovadores del sector, consolidándose como una cita clave para el futuro del packaging en la industria del lujo y la cosmética.
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