e.l.f. Beauty adquiere Naturium

e.l.f. Beauty ha firmado un acuerdo definitivo para adquirir Naturium, una marca de cuidado de la piel de alto rendimiento y rápido crecimiento, por 355 millones de dólares en una combinación de efectivo y acciones, que refuerza su misión de hacer accesible lo mejor de la belleza a todas las personas con problemas de ojos, labios, rostro y piel. Se espera que la operación duplique la presencia de e.l.f. Beauty en el cuidado de la piel hasta alcanzar aproximadamente el 18% de las ventas al por menor. La operación, que está sujeta a las condiciones de cierre habituales, se cerrará en torno al 30 de septiembre de 2023.

"Estamos encantados de dar la bienvenida a Naturium a la familia e.l.f. Beauty", dijo Tarang Amin, presidente y director ejecutivo de e.l.f. Beauty. "Naturium se alinea con la visión de e.l.f. Beauty de crear un tipo diferente de empresa de belleza con marcas creadas para romper las normas, dar forma a la cultura y conectar a las comunidades a través de la positividad, la inclusión y la accesibilidad. A punto de cumplir dos décadas en el mercado, seguimos obteniendo resultados excepcionales. En agosto, elevamos nuestras perspectivas para el ejercicio fiscal 2024 tras registrar un crecimiento trimestral de las ventas netas del 76%, lo que supone 18 trimestres consecutivos de crecimiento medio de las ventas superior al 20%. e.l.f. SKIN es una de las marcas de cuidado de la piel de más rápido crecimiento, y la incorporación de Naturium a e.l.f. Beauty representa una oportunidad única para acelerar significativamente el potencial que vemos en el cuidado de la piel."

Naturium fue lanzada en 2019 por la aceleradora de marcas con sede en Los Ángeles, The Center, e impulsada aún más en 2020 con la incorporación de una de las principales autoridades en el cuidado de la piel de la industria, Susan Yara, como fundadora, así como una inversión minoritaria en 2021 de la firma de capital de crecimiento fundada por mujeres Prelude Growth Partners. Naturium está impulsada por la creencia de que el cuidado de la piel de alto rendimiento debe ser y puede ser clínicamente eficaz, compatible con la piel y asequible. La marca ha experimentado un crecimiento excepcional, con unas ventas netas que han crecido aproximadamente un +80% CAGR en los dos últimos años, y unas ventas netas de aproximadamente 90 millones de dólares previstas para este año.

Naturium es conocida por sus potentes fórmulas basadas en ingredientes que combinan la eficacia con una experiencia superior en el cuidado de la piel a un precio asequible. Algunos de sus productos más vendidos son The Glow Getter Multi-Oil Hydrating Body Wash, Vitamin C Complex Serum y Dew-Glow Moisturizer SPF 50. Con un precio medio de venta de aproximadamente 18 dólares, los productos Naturium están disponibles actualmente en Target, Amazon, naturium.com y algunos minoristas internacionales. Naturium es una de las marcas de cuidado de la piel de más rápido crecimiento de Target y fue galardonada como Proveedor de Belleza del Año en 2022.

"Nos hemos mantenido disciplinados en la búsqueda de extensiones estratégicas que puedan aprovechar nuestras fortalezas y aportar capacidades complementarias a e.l.f. Beauty", continuó Amin. "Naturium ha construido algo especial. Con productos eficaces a precios asequibles y una mentalidad que da prioridad a la comunidad, Naturium me recuerda a donde estaba e.l.f. cuando me convertí en CEO hace más de nueve años. Naturium demuestra el mismo espíritu, valores y características de crecimiento que encontramos en e.l.f."

"Hemos creado una marca increíble, con numerosas fórmulas superestrella, una comunidad entregada y un equipo de primera clase en menos de cuatro años", afirma Susan Yara, fundadora de Naturium. "Llevo años admirando a e.l.f. y su profundo compromiso por ser una empresa de belleza diferente. Se preocupan por su comunidad y sus empleados, lo que es muy significativo para mí, especialmente como mujer fundadora. Con nuestras misiones y culturas complementarias, sé que e.l.f. Beauty será el socio ideal a medida que ampliamos nuestro alcance, y continuamos haciendo que el cuidado de la piel de alto rendimiento sea accesible para todos."

e.l.f. Beauty planea continuar operando el negocio Naturium desde su sede en Los Ángeles, CA.