CEO, CSO y cofundador, y presidente, respectivamente, Vytrus Biotech y AEIC
Hasta ahora, el uso de cosméticos de lujo estaba asociado a clases sociales altas. Sin embargo, los últimos estudios apuntan a que cada vez más mujeres de poder adquisitivo medio-alto se interesan y prefieren marcas y productos de alta cosmética para sus rutinas de maquillaje.
Así, el presupuesto anual ha aumentado, superando los 280 euros por mujer, de las cuales casi la mitad reconoce que prefiere confiar en las marcas de reconocido prestigio antes que en las opciones low cost. ¿Cuáles son las marcas de cosméticos de lujo más demandadas? ¿En qué tipo de productos para la belleza las mujeres optan por artículos de calidad frente a precios bajos?
Cosméticos de lujo frente a la guerra de precios
A diferencia de los productos low cost, la alta cosmética se basa en estudios científicos con ingredientes naturales, de alto valor por sus propiedades para hidratar, limpiar o rejuvenecer las células de la piel.
Cómo elegir los mejores cosméticos de lujo
El precio no es el único indicativo de que una crema o un serum corresponden a la alta cosmética. Existen marcas que trabajan con las cadenas de distribución bajo una marca y posteriormente venden al público final el mismo artículo con un precio superior.
Lo importante en este segmento es la formulación y los componentes que utilizan. Aunque la mayoría de los cosméticos usan como base el agua, la cosmética de mayor calidad reduce su peso en la fórmula.
La cosmética de lujo tiene una amplia gama de ingredientes exclusivos, que por su valor en el mercado, las marcas low cost únicamente pueden replicar químicamente, perdiendo así parte del poder del ingrediente natural.
Los 5 cosméticos de lujo que no pueden faltar en el neceser
Dentro del mundo de los cosméticos de lujo, la oferta de marcas de alta cosmética es muy selecta, como lo son sus productos.
Para tratamientos antiedad, la marca Elisabeth Arden es una garantía de resultados contrastados. La mayoría de sus formulaciones son tan naturales que pueden utilizarse para cualquier tipo de pieles. Especialmente recomendados por los maquilladores y estilistas profesionales son los serum antiedad, que además de hidratar y generar un efecto lifting visible, previenen la aparición de manchas.
La cosmética coreana y japonesa de lujo también es muy popular entre las mujeres y los profesionales de la belleza. Los sets de la marca Shiseido son un referente en cuanto a rutinas para el cuidado profundo de la piel, especialmente en el caso de las pieles maduras.
Estée Lauder, al igual que Elisabeth Arden, es una marca de reconocido prestigio en el mercado europeo de los cosméticos de lujo. Su línea Re-Nutriv se encuentra entre las más demandadas por las mujeres. De origen francés, Guerlain se ha consolidado durante más de cien años como referente de la alta cosmética. De su amplio catálogo de productos cosméticos de lujo destacan los reparadores del contorno de ojos.
Finalmente, no puede faltar la gama de All Day All Year de Sisley, otra de las grandes casas de cosmética de lujo francesa, un conjunto de tratamientos con la calidad de sus laboratorios que sólo trabajan con extractos naturales y aceites esenciales.
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