CEO, CSO y cofundador, y presidente, respectivamente, Vytrus Biotech y AEIC
Brenntag, especialista em la distribución de productos químicos e ingredientes, lanza hoy su nueva marca. Ésta representa la exitosa transformación de la empresa en los últimos años y la ambición de la misma por dar forma al futuro de su sector como líder indiscutible del mercado mundial. La nueva marca es la expresión visible de la identidad renovada de Brenntag, que incluye un propósito y una visión inspiradores, unas estrategias de crecimiento ambiciosas e impulsadas digitalmente para sus dos divisiones, así como su sólida cultura corporativa y sus atractivos valores.
"Desde que Brenntag inició su viaje de transformación hace más de dos años, hemos progresado con éxito en muchas dimensiones. Hemos reforzado aún más nuestras relaciones con los clientes y los proveedores siendo un socio comercial altamente fiable y hemos aumentado sustancialmente nuestra reputación en todo el mundo durante estos tiempos difíciles. Hemos cumplido nuestras promesas. Nuestras creencias y valores culturales identificados colectivamente, combinados con un propósito y una visión inspiradores, constituyen la estrella que guía a Brenntag y a nuestra gente, y que se expresa visiblemente en nuestra nueva marca. Subraya nuestra identidad como líder del mercado con la clara ambición de dar forma al futuro de nuestra industria", ha dicho Christian Kohlpaintner, CEO de Brenntag SE.
La marca Brenntag se ha lanzado hoy junto con el plan de estrategia de crecimiento de la empresa en su Capital Markets Day en Londres y se presenta en la página web corporativa y en las cuentas de medios sociales con nueva marca. La nueva marca se ha presentado en una campaña de revelación interna global, que incluye eventos globales en las principales sedes y una plataforma virtual de New Brenntag que ofrece una experiencia de marca virtual a los 17.000 empleados de la empresa en todo el mundo.
Robert Styppa, Vicepresidente Senior de Marketing Global de Brenntag, afirma: "Brenntag presentó su marca anterior hace más de dos décadas. Y aunque esa longevidad era impresionante, definitivamente había llegado el momento de que la marca evolucionara en línea con la nueva Brenntag. El desarrollo de nuestra marca se llevó a cabo en estrecha colaboración con muchas partes interesadas internas y externas y se basó en un exhaustivo análisis de referencia. Creamos la nueva marca junto con nuestra agencia de diseño y marca Mutabor, introduciendo una experiencia de marca más profesional y contemporánea, que nos diferencie y represente claramente el apasionante viaje de nuestra empresa. La nueva marca se desplegará gradualmente a lo largo de los próximos meses en un enfoque por etapas, lo que llevará a un cambio de marca de nuestros 700 sitios globales y miles de puntos de contacto internos y externos a través de los activos de Brenntag en todo el mundo. Estamos impacientes por ver a dónde nos llevará este nuevo capítulo".
El antiguo logotipo y diseño de Brenntag, ahora sustituido, se ha utilizado durante más de 20 años y hacía referencia a la historia de la empresa de casi 150 años con un fuerte enfoque en el transporte y la logística. Por el contrario, la nueva marca refleja el desarrollo de Brenntag más allá de la mera distribución de productos químicos e ingredientes para proporcionar apoyo a la innovación, servicios de valor añadido, conocimientos de aplicación y productos y soluciones sostenibles a escala mundial, así como su transformación en curso hacia una empresa impulsada por los datos con una experiencia digital líder para el cliente. Así, la nueva marca expresa la sólida posición de mercado que ha alcanzado Brenntag, y funcionará como una marca maestra para posicionar las dos divisiones de la empresa, Brenntag Essentials y Brenntag Specialties, como líderes del mercado en sus sectores.
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