Amorepacific anuncia la adquisición de la marca de clean beauty de lujo Tata Harper

El gigante de la cosmética coreana, Amorepacific, ha anunciado que ha llegado a un acuerdo definitivo para adquirir Tata's Natural Alchemy ("Tata Harper"), una empresa pionera en el cuidado natural de la piel de lujo, en un movimiento que señala aún más la intención de la compañía de continuar su penetración en los mercados globales con un firme enfoque en los consumidores de América del Norte.

Se espera que el cierre de la adquisición se produzca a principios del cuarto trimestre de 2022. Tata Harper, cofundadora de la empresa, seguirá dirigiendo la marca.

Desde su creación en 2010, Tata Harper ha definido la categoría del cuidado de la piel de lujo adhiriéndose estrictamente a su principio básico de belleza limpia en todo, desde el desarrollo del producto hasta el envase. La misión de la marca de "belleza hecha sin compromiso" ha permitido a Tata Harper desarrollar y mantener una sólida base de fans a nivel mundial. La empresa utiliza ingredientes 100% naturales, sin organismos modificados genéticamente (OMG), toxinas, rellenos, colorantes y fragancias artificiales ni productos químicos sintéticos. Centrada principalmente en el mercado estadounidense, Tata Harper vende actualmente sus productos en 25 tiendas en línea, incluyendo su propio sitio web directo al consumidor, Net-a-Porter y Cult Beauty, así como en más de 800 tiendas físicas como Sephora, Bluemercury y Neiman Marcus. Tata Harper recibió una inversión minoritaria de Alliance Consumer Growth en 2015.

"Tata Harper es una marca de belleza limpia implicada con los valores fundamentales de la belleza saludable, valores que la sociedad y los consumidores buscan hoy en día. Impulsada por la infraestructura de I+D y P&L de primera categoría de Amorepacific, esperamos que Tata Harper sea capaz de ampliar significativamente su huella en los mercados occidentales y asiáticos", dijo Jinpyo Lee, director de Estrategia del Grupo Amorepacific.

La adquisición de Tata Harper será altamente positiva para la oferta actual de Amorepacific. Al diversificar sus canales de distribución, el gigante coreano de la cosmética ampliará su negocio a América y Europa, al tiempo que reajustará sus estrategias para ampliar su presencia en los mercados asiáticos. Amorepacific continuará promoviendo las categorías de productos emblemáticos mediante intensas actividades de marketing, al tiempo que impulsará la competitividad de los productos mediante la investigación conjunta y la expansión de nuevas categorías. Amorepacific también mejorará la rentabilidad de Tata Harper aprovechando su escala y racionalizando diversos procesos internos.

La cofundadora y codirectora general, Tata Harper, comentó: "Henry y yo fundamos la marca en nuestra granja de Vermont en nuestra búsqueda por desarrollar una cartera de productos que ofrecieran resultados eficaces y una experiencia de lujo sin tener que comprometer la salud. Nuestro enfoque de la formulación, que incluye el control total de la fabricación, nos ha permitido ser pioneros en la próxima generación de belleza. Estoy deseando aprovechar la experiencia de Amorepacific para impulsar el crecimiento global y seguir sirviendo a nuestros consumidores, que confían en Tata Harper para obtener los mejores resultados en el cuidado de su piel."

Como compañía global de belleza, el Grupo Amorepacific sigue registrando un alto crecimiento en Norteamérica, gracias a la reciente diversificación de sus negocios globales. Según el comunicado de resultados del segundo trimestre de 2022, las ventas en Norteamérica se dispararon un 66% interanual, lideradas por marcas globales como LANEIGE, Sulwhasoo e innisfree, entre otras. El reciente y sólido rendimiento de las ventas está respaldado por la ampliación de los canales de venta a través de las tiendas de marca y el comercio electrónico, lo que está en línea con las tendencias actuales del mercado. Además, el marketing agresivo de los best-sellers de cada una de las marcas respectivas, así como las exitosas colaboraciones con influencers locales, impulsaron un mayor conocimiento de la marca. Amorepacific sigue reforzando su presencia como marca innovadora para el cuidado de la piel, con LANEIGE clasificada como la marca de Belleza y Cuidado Personal más vendida, y el First Care Activating Serum EX de Sulwhasoo completamente agotado durante el Amazon Prime Day de este año.

UBS Investment Bank y K&L Gates actuaron como asesores financieros y legales de Amorepacific, respectivamente. Goldman Sachs & Co. y Arnold & Porter actuaron como asesores financieros y legales de Tata Harper, respectivamente.