Número 35

Belleza sostenible: una apuesta a largo plazo En un contexto en el que las marcas se enfrentan a altas expectativas y los consumidores demandan cada vez mayor responsabilidad social por parte de las mismas, elegir la estrategia con mayor impacto positivo en el entorno se vuelve una opción innegociable. Una mejor reputación corporativa, un mayor poder sobre el consumidor y un consecuente retorno comercial creciente, además de una clara reducción en el impacto sobre el medioambiente, son algunas de las razones por las que innovar en clave sostenible es un éxito con el que perdurar en el tiempo. P or Carmen Dato y Cristina Pérez , directora de S ostenibilidad y R eputación C orporativa , y directora de I nnovación y C ommerce , respectivamente , de K antar I nsights Si en el último año no habéis escuchado hablar sobre sostenibilidad sólo puede ser porque habéis estado en otro planeta, ya que se ha convertido en un imperativo, tanto para las marcas como para los consumidores, y, de una manera especialmente relevante, para el sector de la belleza y el cuidado personal. Más allá de las presiones regulatorias que avanzan hacia prácticas más sostenibles, el consumidor cada vez muestra mayor involucración. Según el informe Kantar Sustainability Sector Index 2023 , un 87 % de la población desea llevar un estilo de vida más sostenible y, además, un 64 % considera que es responsabilidad de las empresas abordar los problemas climáticos y ambientales. Este cambio en la percepción ha llevado, como consecuencia, a un aumento en la demanda de productos y prácticas sostenibles. UN SECTOR CON ELEVADAS EXPECTATIVAS La posición que decidan abordar las marcas en esta situación es clave, ya que las expectativas son altas y no cumplirlas puede poner en riesgo la relevancia de las mismas en el mercado. El sentimiento general es que las empresas tienen una gran responsabilidad y mucho que hacer. 8 de cada 10 consumidores creen que el impacto más negativo en los problemas ambientales del mundo lo han generado grandes empresas y 60 INDUSTRIA COSMÉTICA 035 INVIERNO 2024 sostenibilidad y RSC