Revista Industria Cosmética - Número 33

Universidad de Pensilvania encontró que casi el 70% de los productos de CBD vendidos online estaban mal etiquetados, por contener menos CBD del indicado o incluso no contenerlo (y poner en su lugar el inferior aceite de cáñamo). Esta falta de precisión y transparencia empezó a socavar la confianza del consumidor, que tenía que enfrentarse al tabú de un producto procedente del cannabis en un escenario opaco y sin vocación de educar. En febrero de 2022, Beboe Therapies, una vez llamada “el Hermès de la marihuana” por The New York Times, cerró. No fue la única empresa cosmética de CBD que vio cómo sus sueños de éxito se desvanecían. UNA OPORTUNIDAD PARA LOS VERDADEROS EXPERTOS EN CANNABIS: EL CASO DE HAKULAB La exigencia de transparencia y conocimiento en el uso del CBD, más elevada que con el resto de ingredientes cosméticos, supuso una oportunidad única para pequeñas empresas cannábicas que ya lideraban el sector con otros formatos no cosméticos. En España, lo vivimos de primera mano con ProfesorCBD, que lanzó su primera línea de productos cosméticos y geles deportivos en diciembre de 2020, bajo la marca hakuLab. Acostumbrados a manejar estrictos estándares de calidad y a educar a los consumidores sobre los beneficios y usos del cannabis, proyectos cannábicos como el nuestro sí que encontraron en el mercado cosmético un nicho perfecto para crecer. Poder demostrar con claridad el origen del cáñamo con el que se trabaja, conocer la resbaladiza regulación al dedillo, ofrecer un entorno seguro con analíticas y recursos educativos, mantener un hilo directo con su usuarios más recurrentes y tratar cada cosmético de CBD casi como una pieza de artesanía (asumiendo, por tanto, que tendrás pocas referencias: una Facial de Piel Joven, una Facial de Piel Madura, una Loción para Cuerpazos y dos Geles deportivos Efecto Frío y Calor), han sido las claves que han permitido que hakuLab no sólo sobreviva, sino que también prospere en un mercado en constante evolución. Actualmente, nuestros cosméticos de CBD están en farmacias, grandes almacenes y retailers de belleza. Y la industria ha aprendido algo sobre la marcha: vender cosméticos de CBD requiere de una sensibilidad y posicionamiento especial. 92 INDUSTRIA COSMÉTICA 033 ESPECIAL COSMÉTICAFORUM 2024 cannabis en cosmética