Revista Industria Cosmética - Número 33

10 INDUSTRIA COSMÉTICA 033 ESPECIAL COSMÉTICAFORUM 2024 actualidad L’Oréal acelera en el liderazgo en tecnología de belleza En la edición 2023 de Viva Technology en París, L’Oréal reafirmó su compromiso con una belleza más personalizada, inclusiva y responsable, presentando un conjunto de innovaciones tecnológicas bajo el lema “Belleza para cada uno, impulsada por Beauty Tech ”. Entre las novedades destacan avances en diagnósticos de piel y cabello, un asistente de belleza personal potenciado por inteligencia artificial generativa (GenAI), un laboratorio de contenido creativo llamado CREAITECH, así como innovadores dispositivos de cuidado personal como un secador de cabello basado en tecnología infrarroja y un dispositivo de micro- resurfacing para el cuidado de la piel. Bárbara Lavernos, CEO Adjunta de Investigación, Innovación y Tecnología de L’Oréal, subrayó la importancia de la tecnología para transformar la industria de la belleza, enfocándose en ofrecer productos y servicios más personalizados y sostenibles. Un avance significativo es la nueva “ Skin Technology by L’Oréal ”, una piel bioimpresa que imita la complejidad de la piel humana real, incluyendo condiciones como el acné y el eczema. Esta tecnología, desarrollada en colaboración con startups e institutos de investigación, representa un paso adelante en pruebas de productos sin crueldad animal y promete mejorar los estándares en la industria cosmética y médica. Otra de las innovaciones destacadas es el laboratorio CREAITECH, un espacio donde L’Oréal experimenta con inteligencia artificial para crear contenido de belleza a gran escala. CREAITECH permite a la empresa desarrollar campañas de manera rápida y alineadas con las 37 marcas de L’Oréal, manteniendo la identidad visual de cada una. Además, este laboratorio es un entorno seguro para probar tecnologías GenAI y ha producido más de mil imágenes utilizando modelos de lenguaje grande y modelos de difusión. El grupo también ha anunciado una colaboración con Meta para empoderar a una nueva generación de creadores de contenido en 3D, realidad aumentada (AR) e inteligencia artificial. Entre las innovaciones dirigidas a los consumidores, destacan varias herramientas tecnológicas avanzadas. Kiehl’s Derma-Reader evalúa la piel mediante tecnología de imagen clínica, midiendo 11 atributos clave y recomendando una rutina personalizada. Por su parte, Lancôme ha lanzado el dispositivo Renergie Nano- Resurfacer | 400 Booster , que utiliza nanochips para mejorar la penetración de productos cosméticos y ofrecer resultados clínicos en casa. L’Oréal Paris presentó Beauty Genius , un asistente virtual impulsado por GenAI que ofrece recomendaciones personalizadas de belleza. Además, L’Oréal Professionnel lanzó el secador AirLight Pro , que combina luz infrarroja y viento de alta velocidad para un secado más eficiente y cuidadoso con el cabello. Otro dispositivo innovador es My Hair [iD] Hair Reader , un analizador de cabello que evalúa color, densidad y salud capilar para ofrecer un color personalizado. En cuanto a la sostenibilidad, L’Oréal también está liderando esfuerzos en la industria digital. En VivaTech, la empresa presentó tres asociaciones clave para medir y reducir la huella de carbono de sus actividades digitales: IMPACT+, una startup especializada en medir el impacto de los medios digitales; ADGREEN, que ayuda a calcular la huella de carbono de las producciones de contenido; y FRUGGR, una startup que mide el impacto ambiental de los sitios web.