Revista Industria Cosmética - Número 29

celular, que brindan soluciones personalizadas para el consumidor. UN NUEVO CAMINO SE HA ABIERTO: LA COSMÉTICA INCLUSIVA P4 NO HA HECHO MÁS QUE COMENZAR La industria cosmética está experimentando cambios revolucionarios en la biología del envejecimiento en 2023, y las tendencias de productos personalizados para el cuidado de la piel se centran en prevenir y atacar los elementos causales del envejecimiento de la piel generados por procesos celulares y factores externos. La investigación científica ha demostrado que la mayoría de los signos de envejecimiento y problemas de la piel son consecuencias de eventos moleculares ocurridos en el interior de las células, lo que ha llevado a que los equipos de I+D trabajen en formulaciones cosméticas “preventivas y personalizadas” con activos naturales reparadores, los cuales apuntan específicamente a inhibir la acumulación de daño molecular para que la piel luzca más joven de adentro hacia afuera preservando la longevidad de las células de la piel. La belleza se está refinando para la nueva Generación Z, que busca tratamientos preventivos anti-envejecimiento. Y los millennials tampoco esperan envejecer y buscan productos cosméticos preventivos. La cosmética preventiva se centra, en este sentido, en atacar los primeros eventos moleculares relacionados con el envejecimiento de la piel, proteger las células y macromoléculas de la piel (proteínas, lípidos y ácidos nucleicos) de los efectos tóxicos del exposoma de la piel y prevenir el envejecimiento prematuro de la piel. El enfoque del consumidor se ha desplazado hacia la búsqueda de la prevención y no la cura, de ahí la nueva tendencia del envejecimiento preventivo o “ well- aging ” que se centra en enfoques holísticos de belleza y bienestar, desplazando las afirmaciones de antienvejecimiento. Los avances en el área de la dermatología sobre la medicina personalizada, tienen en cuenta los perfiles genéticos de los pacientes para el tratamiento y manejo de dermatitis, psoriasis, tratamientos para el acné y piel atópica 3 . En este contexto, la identificación de biomarcadores cutáneos específicos asociados con afecciones cutáneas particulares puede desempeñar un papel clave para impulsar enfoques más específicos, teniendo en cuenta el perfil genético y los parámetros fenotípicos del consumidor (composición del microbioma, estilo de vida, dieta y otros factores ambientales). Uno de los principales beneficios de los cosméticos personalizados es que están diseñados para abordar soluciones específicos para cada tipo de piel, por ejemplo, una rutina personalizada de cuidado de la piel puede incluir productos dirigidos al cuidado de la piel con tendencia al acné, prevenir las líneas finas o unificar el tono desigual de la piel. PRODUCTOS COSMÉTICOS CONCRETOS PARA NECESIDADES DIFERENTES: UNA FÓRMULA ÚNICA PARA CADA PERSONA Los productos de cosméticos personalizados ofrecen una alternativa a los productos convencionales. Hoy en día, las marcas utilizan información biológica y del estilo de vida de cada consumidor para diseñar productos personalizados que se ocupan de las necesidades y preocupaciones del cuidado de la piel, el cabello, maquillaje, fragancias y otros. En los últimos años, el rápido desarrollo de las ciencias proteómicas junto con el aprendizaje profundo y el análisis de datos han creado un nuevo camino para el desarrollo de productos cosméticos personalizados, y se espera un crecimiento significativo en el mercado en los próximos años 4 . Este 2023 se ha desarrollado una fórmula de protección solar personalizada para una niña que presentaba un trastorno genético de la piel al exponerse a la luz solar 5 , otras empresas han sido pioneras en el desarrollo y la fabricación de productos para el cuidado de la piel científicamente probados para mejorar la calidad de vida de los consumidores con afecciones cutáneas específicas 6, 7 . Euromonitor International analizó las principales tendencias de belleza y cuidado personal en 2023, destacando el crecimiento de la demanda de productos orientados a la salud y prevención. Esto resalta la importancia de que las marcas se conviertan en “potenciadoras de la salud holística” para ganarse la confianza de los consumidores, no solo entre baby boomers y la Generación X, sino también entre los millennials y la Generación Z 8 . La investigación sobre el envejecimiento cutáneo ha experimentado un renacimiento y están surgiendo rápidamente nuevos avances, entre ellos, la identificación 67 SEP/OCT 2023 INDUSTRIA COSMÉTICA 029 biotecnología cosmética