Revista Industria Cosmética - Número 29

aire nunca entren en contacto, ya que esta exposición podría llevar a la oxidación y degradación del producto. Por otro lado, este diseño revolucionario, que no solo resulta en un diseño de proximidad, también es más sostenible, ya que, gracias a una pulsación medida extrae una cantidad constante y controlada de producto que ayuda a minimizar la cantidad de producto que queda en el dispensador después de su uso. Además, este enfoque ayuda a prolongar la vida útil de los productos para el cuidado de la piel y mantiene su frescura y eficacia. Asimismo, cabe destacar que el envasado sin aire es más seguro que otros, ya que evita el contacto directo entre el producto y contaminantes externos, como bacterias y suciedad. Desde una perspectiva de sostenibilidad, tendencia en auge en el mercado beauty y requisito inexcusable en el campo del packaging , la concepción del envase se centra en la reciclabilidad de todos sus componentes. La monomaterialidad es un factor que, en este sentido, ayuda al reciclaje y posterior recuperación, y es algo que se aplica en los elementos principales del envase dispenser airless . En el diseño de packaging las nuevas estrategias se dan la mano para minimizar la distancia entre el consumidor y la marca, y eso implica la integración y aplicación de nuevas tecnologías, que llevan la experiencia de compra y el proceso de decisión a un nivel completamente nuevo, sobre todo en el empaquetado de alta gama. En un mercado saturado de productos de belleza, el packaging de lujo se convierte en una herramienta crucial para destacar y diferenciarse tanto en el lineal o expositor de una tienda física como a través de una plataforma, ya que supone el primer impacto visual con el producto que tiene el consumidor. Y en este impacto y nueva conexión pueden ir incluidas la historia de la marca, los valores y la calidad de los ingredientes, así como otras creatividades. El marketing, como factor intrínseco y determinante en el proceso de diseño y éxito de un nuevo envoltorio, busca crear una experiencia completa en torno al producto. Esto no solo implica el uso del cosmético en sí, sino también durante toda la vida del producto. Un packaging de lujo bien diseñado puede hacer que este momento sea memorable, generando un vínculo emocional con el cliente. Las redes sociales y las colaboraciones con influencers en belleza desempeñan un papel importante en la promoción de productos de lujo. El marketing identifica y trabaja con personas influyentes y de referencia que son fácilmente accesibles para el público y que pueden verificar la calidad y el nivel de los productos de la marca. Pero, sin duda, el uso de tecnologías como los códigos QR y los sistemas NFC en el packaging conectado mejoran también la fidelización del cliente. De igual manera, el blockchain , que ofrece autenticación, transparencia y trazabilidad, protegiendo la reputación de la marca y respaldando las prácticas sostenibles llevadas a cabo a través del packaging , supone una comunicación indirecta, pero transparente y efectiva, que estrecha la relación con el consumidor. No es baladí, por tanto, que en una estrategía conjunta de marca y fabricante de envases se combinen y tengan en cuenta todos los aspectos que influyen en la experiencia final del cliente en su interacción con el empaquetado (sostenibilidad, tecnología, diseño, marketing ). Y si, además, se apuesta por la cercanía con la fabricación, diseño y comunicación, el resultado en estos aspectos estratégicos y de gran valor para una marca, están garantizado 108 INDUSTRIA COSMÉTICA 029 SEP/OCT 2023 packaging de lujo