Revista Industria Cosmética - Número 29

Cosmética de proximidad: el mayor lujo competitivo Mantener el ritmo del mercado, en el mundo de la belleza, no es sencillo. Pero seguir con detenimiento las tendencias y, por tanto, escuchar las demandas de los consumidores, puede ser un gran comienzo. Sin embargo, nada está garantizado en la distancia. Si se trata de lujo: comunicación, diseño y producción cuanto más cercanas, funcionan mejor. P or Jesus Beneyto , D eputy G eneral M anager de F aca P ackaging La industria cosmética ha sido testigo de una profunda transformación en los últimos años . Desde la irrupción del comercio electrónico a la necesaria diversidad e inclusión en las imágenes publicitarias y oferta de productos, pasando por las tecnologías aplicadas en favor de una mayor personalización de los cosméticos, el sector no ha dejado de adaptarse a las nuevas demandas de los consumidores. Entre ellas han destacado, sin duda, el creciente interés por la clean beauty y la conciencia sostenible, que se han traducido en decisiones de reestructuración industrial para un cada vez menor impacto medioambiental de las empresas en el entorno. Y es que el uso de ingredientes ecológicos en las formulaciones, la reducción del consumo de agua en la producción o la incorporación de materiales reciclables y formatos de refill en el packaging han resultado en un gran cambio a mejor para la industria, que ahora se puede declarar, sin pudor, más inclusiva, más avanzada y, por supuesto, más cercana. De hecho, en la cercanía, podría decirse que ha radicado uno de los pilares fundamentales de este cambio en el mundo de la belleza. Porque, ¿qué hay más cercano que la industria escuche y refleje los deseos y necesidades de los clientes y consumidores? En este sentido, en el campo del empaquetado, la estrecha colaboración entre los fabricantes de envases y las marcas marca una gran diferencia. El trabajo en equipo siempre ha desempeñado un papel esencial en la industria, ya que no solo facilita la comunicación, sino que también agiliza el proceso de desarrollo de los productos, mejora el control de la calidad y permite una respuesta rápida a las cambiantes demandas del mercado. 106 INDUSTRIA COSMÉTICA 029 SEP/OCT 2023 packaging de lujo