Revista Industria Cosmética - Verano 2021

El olor es un factor muy importante en el punto de venta. En VPV creamos expositores olfativos, algo muy innovador y que cada vez más marcas están usando. Desde la creación, con nuestros colaboradores, de un olor o fragancia para una marca hasta su implantación en el punto de venta. INNOVADOR Y CAMBIANTE, EL ÁMBITO DE LA PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTA se presenta desde hace décadas como el espacio recreativo de las marcas para poner en práctica las tendencias del momento y hacer ensayos de prueba y error en búsqueda de la satisfacción de las últimas necesidades del potencial cliente que, cada vez más, surgen a golpe de ‘ clic’ . Una de las estrategias de venta que se ha mantenido constante los últimos 5 años, y que ya se considera veterana de las tendencias del sector por tener una eficacia infalible, es la de la Pop-Up Store . Esta suerte de tienda fugaz se monta en un lugar clave durante un tiempo limitado para llamar la atención. Su objetivo no es otro que el de descontextualizar la marca y los productos de la distribución tradicional (tiendas propias, espacios multimarca, centros comerciales…) para presentar un producto o una campaña nuevos, llegar a un nuevo target o para crear comunidad ofreciendo una experiencia única e irrepetible. Gracias a este tipo de acción especial, las empresas crean tendencia, consiguen material para redes sociales, se acercan a los clientes, consiguen ser recomendados y lanzan un claro mensaje de cómo son ellos como marca. En esta tarea es de gran importancia la imagen que se proyecta y en ello intervenimos también desde VPV, diseñando, creando y personalizando todo lo necesario para que la presencia de la acción sea un éxito rotundo. 86 INDUSTRIA COSMÉTICA 019 VERANO 2021 plv  ‘LA EFECTIVIDAD DE TODA PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA DEPENDE, EN DEFINITIVA, DE UN CLARO PASO A PASO EN EL QUE VPV GUÍA A TODOS SUS CLIENTES’