Revista Industria Cosmética - Verano 2021

El auge del wellness en belleza y cosmética Cada vez más conscientes de las opciones a su disposición para conseguir sentirse bien y en consonancia consigo mismos y el medio que les rodea, los consumidores buscan en el sector de la belleza y la cosmética productos que les ayuden a alcanzar un estado de bienestar completo a través de los 5 sentidos. P or Sylvain Massé , marketing manager en I berchem EL MUNDO DE LAS FRAGANCIAS Y AROMAS siempre ha estado estrechamente vinculado al de los sentimientos y las emociones. Los perfumes y demás productos aromatizados de cuidado personal y cosmética que transmiten sensaciones de positivismo, alegría, vitalidad o energía son un clásico recurrente en el mercado desde hace años. Pero estas categorías van ahora un paso más allá al asemejarse, cada vez más, al segmento del bienestar, comúnmente conocido como wellness , un concepto más holístico e integral, que engloba no sólo la belleza sino todo lo referente a un estilo de vida saludable y cada vez más ético y sostenible. En efecto, el bienestar ya no se limita al cuidado de uno mismo en términos amplios. Los consumidores están adoptando un enfoque multifacético de la salud y eligen productos y servicios que complementan su bienestar personal y sus necesidades cambiantes en términos de salud física, mental y emocional. La gestión de la salud consiste en cuidar de uno mismo y tomar medidas hoy para garantizar un mañana más saludable. Las actividades que se utilizan para mantener la salud y el bienestar cotidianos están ganando protagonismo en todas las categorías con el objetivo de no sólo verse sino también sentirse lo mejor posible. Hoy en día, el interés de los consumidores por una belleza “limpia” es el reflejo de un movimiento intergeneracional protagonizado por productos saludables en todos los ámbitos de la vida. Esto viene notablemente impulsado por las redes sociales, que “presionan” para que se adopten estos hábitos en el día a día. Este fenómeno se observa entre el público millennial y, sobre todo, en la denominada Generación Z; pero no son solo los que tienen entre 20 y 40 años los que están adoptando esta tendencia, el mercado de los mayores de 50 también está ayudando a impulsar su popularidad a través de un mayor enfoque en el bienestar a largo plazo. Obviamente, esta tendencia se ha acelerado en los últimos meses como resultado de la ansiedad causada por la Covid-19, que ha provocado que las marcas de fragancias y cosmética pongan el foco sobre las propiedades y beneficios de sus fragancias, destinándolas a mejorar el estado de ánimo durante estos tiempos de incertidumbre. Según un informe del Global Wellness Institute, los productos de belleza y cuidado personal que aprovechan la tendencia del wellness (en todos sus aspectos y categorías) tienen un valor estimado superior a los 1.000 ‘EL INTERÉS DE LOS CONSUMIDORES POR UNA BELLEZA “LIMPIA” ES EL REFLEJO DE UN MOVIMIENTO INTERGENERACIONAL PROTAGONIZADO POR PRODUCTOS SALUDABLES EN TODOS LOS ÁMBITOS DE LA VIDA’ 48 INDUSTRIA COSMÉTICA 019 VERANO 2021 10 PERFUMERÍA