Revista Industria Cosmética - Invierno 2020

10 INDUSTRIA COSMÉTICA 017 INVIERNO 2020 actualidad La industria cosmética apuesta por la personalización y la automatizaciónpara relacionarse con el cliente digital La automatización y la personalización de la oferta son dos de las principales tendencias que ganan terreno en la industria cosmética a la hora de relacionarse con un cliente digital, cada vez más numeroso. Así se desprende del estudio Benchmark 2020: El Email Marketing en la Industria Cosmética que ha realizado Digital Response, agencia especializada en Email Marketing y Marketing Automation. En el informe se analizan los envíos de Email Marketing de diez de las principales empresas la industria cosmética en España. En este caso, se han tenido en cuenta los envíos desde el momento del opt-in y los recibidos a lo largo de los siguientes 30 días (15 de septiembre 2020 – 15 de octubre 2020). Con el objetivo de tener una fotografía real de cómo utiliza el email marketing la industria cosmética, el benchmark analiza aspectos fundamentales como son los días y las frecuencias de envío, el uso del diseño responsive, la personalización, la implementación o no de programas automatizados, así como los elementos más destacados de sus campañas. Fruto del estudio, vemos que el jueves es el día de la semana en el que se concentran más envíos, un 23,29%. Destacamos también que el 70% utiliza un diseño responsive en sus campañas, un porcentaje bastante elevado si lo comparamos con otros sectores. Virospack amplía su gama de envases con cuentagotas con funda de metal Vyrospack presenta su nuevo frasco con funda de metal de 30 mL de capacidad y cuello 20/410. Este envase resulta ideal si se está buscando un toque de elegancia para el envase de la marca, si el objetivo es ofrecer una presentación premium para los productos cosméticos, la amplia gama de envases standard con cuentagotas dispensador con funda de metal de Virospack es lo más apropiado. Se trata de una gama de acabado metal brillante, elegante y muy cualitativa. Una propuesta luxury que hoy crece con el nuevo Metal Shell Bottle 30 mL de cuello 20/410, ampliando así el catálogo de The Dropper Company con 6 nuevas referencias. La gama completa de Metal Shell Full Pack de Virospack ofrece ahora envases de 3 tamaños —con 15, 20 o 30ml de capacidad— y roscas Europa 5 y 20/410. El cuentagotas por su parte, clásico o con pulsador, está disponible en cuello Europa 5 para los frascos de 15 y 20 mL; y en Europa 5 y también 20/410 para el formato grande de 30 mL —a excepción del modelo Ring Push Button Dropper disponible solo en 20/410—.