Además de la piel, el cabello representa un atributo social característico de la salud, la juventud y la atracción. Multitud de productos y tratamientos están listos para ser adaptados al nuevo mercado de cuidado del cabello, específicamente para tratar cabellos finos, gruesos, rizados, secos, grasos, coloreados, jóvenes, envejecidos... Existe un gran número de afirmaciones en torno a los distintos productos existentes en el ámbito del cuidado capilar.