Farfetch adquiere Violet Grey, el destino de belleza de lujo

FARFETCH Limited, la plataforma global de la industria de la moda de lujo, anunció recientementela la adquisición del minorista de belleza de lujo, Violet Grey, por una suma no revelada. Desde su lanzamiento, Violet Grey se ha convertido en un destino de belleza de renombre y un canal de contenido elevado, y ha sido la plataforma de lanzamiento de muchas de las marcas de belleza globales más icónicas de la actualidad. La empresa ha creado una comunidad devota que adora la marca por su experiencia y la confianza que ha creado entre los clientes. La adquisición se ha producido antes del lanzamiento de Beauty on the FARFETCH Marketplace.

La adquisición de Violet Grey aporta su experiencia en el sector, así como una selección de productos que se ofrecerán en el mercado de FARFETCH, y amplía el alcance del curador de belleza para extenderlo a la base global de clientes de FARFETCH. Violet Grey también aprovechará la experiencia de Farfetch Platform Solutions en tecnología, logística global y operaciones para seguir impulsando su negocio independiente, compuesto por VioletGrey.com y su tienda de Los Ángeles. Una vez finalizada la operación, la fundadora de Violet Grey, Cassandra Grey, se convertirá en asesora global de Belleza en el Mercado FARFETCH y cofundadora de NGG Beauty, donde trabajará para incubar y acelerar nuevas marcas. Grey también será presidenta de Violet Grey, proporcionando una dirección estratégica y creativa general y continuando con la construcción de la comunidad por la que Violet Grey es conocida. Niten Kapadia, anteriormente vicepresidente de operaciones de FARFETCH, asume el papel de director general de Violet Grey. La operación está sujeta a las condiciones habituales de cierre, incluido el consentimiento de los actuales accionistas de Violet Grey.

La propuesta de belleza de FARFETCH ofrecerá al amplio público de lujo de la Generación Millennial y Z una experiencia única para descubrir y comprar belleza. Permitirá a los clientes acceder a los conocimientos y la experiencia de múltiples expertos y comunidades de belleza, incluida la comunidad Violet Grey.  Para los socios de la marca, la expansión de FARFETCH en el sector de la belleza ofrece la oportunidad de llegar a los millones de clientes de lujo comprometidos de FARFETCH a través de oportunidades de co-branding y marketing para dirigirse al mercado global de la belleza de lujo, que se estima en casi 69 mil millones de dólares y es la segunda categoría más grande dentro del mercado global del lujo personal, después de los artículos de cuero, y por delante de la ropa[1]. 

Stephanie Phair, Jefa de Atención al Cliente de FARFETCH, dijo: "La adquisición de Violet Grey es un paso importante antes del lanzamiento de Beauty on FARFETCH y formará parte de nuestra estrategia global de belleza 'paleta'. Nos permitirá ofrecer a nuestros clientes informados y comprometidos una selección curada de los productos más buscados de la industria en el Mercado FARFETCH, uniéndose a un mundo de marcas de belleza, desde las marcas líderes globales icónicas, hasta marcas más pequeñas con un seguimiento de culto. 

Nuestro objetivo para Beauty on FARFETCH es proporcionar la edición más amplia y seleccionada del mundo de los mejores productos para servir a los clientes de todas las edades, razas, culturas y géneros de una manera "sólo en FARFETCH". Podremos mostrar a nuestros clientes un cruce inmersivo entre la moda y la belleza, aprovechando nuestra capacidad de innovación para ofrecer características interesantes para nuestros clientes. FARFETCH reunirá a marcas especializadas y globales para transformar la experiencia de la venta al por menor de productos de belleza, creando un entorno que ofrezca belleza sin límites.

Como Marketplace, estamos en una posición única para poder ofrecer múltiples puntos de vista y voces en esta importante categoría, de modo que los clientes puedan encontrar los productos y la experiencia que les interesan". La incorporación de Violet Grey y Cassandra Grey al equipo será un elemento importante de esta estrategia global. Cassandra se ha forjado una verdadera autoridad en la industria de la belleza y tiene una increíble e intuitiva comprensión de hacia dónde va la belleza y qué quieren los clientes".

Cassandra Grey, fundadora de Violet Grey dijo: "VIOLET GREY se fundó con una misión sencilla y directa: permitir a los clientes sentirse seguros en sus decisiones de compra.  Nuestro producto es la confianza y nos hemos ganado esa confianza simplemente asociándonos con quienes son los mejores en lo que hacen.  Esta es nuestra salsa no tan secreta, nos asociamos con los mejores expertos en belleza para seleccionar las mejores marcas de belleza, para servir en última instancia a una comunidad de clientes que suscriben la noción de que sólo lo mejor lo hará.  

Hemos tenido el ojo puesto en FARFETCH desde su creación y he admirado durante mucho tiempo el amor de José por la moda y su inspirada misión de conectar curadores, creativos y clientes de una manera que revoluciona la experiencia del consumidor y nos encuentra donde quiera que estemos. Yo misma, Sarah Brown y nuestro grupo de editores de belleza no podríamos estar más orgullosos ni más deseosos de aportar nuestro amor por la belleza y nuestro ojo exigente al ecosistema de FARFETCH. Por encima de todo, nos sentimos honrados de poder aprender de José, Stephanie Phair, Holli Rogers y todos los demás increíbles Farfetchers".